Рестайлинг сайта что это

Редизайн сайта: что это такое и кому он нужен?

Ни для кого не секрет, что дизайн – это первое, на что обращают внимание посетители сайта.

Именно визуальное оформление является одним из факторов, который заставляет даже случайно перешедшего человека остаться на сайте.

Среди разработчиков существует мнение, что обновлять дизайн сайта следует не реже 1 раза в 5 лет.

Редизайн – это не просто смена оформления. Подобного рода процедура подразумевает еще и серьезные изменения функционала ресурса, вплоть до переноса на другую, более удобную CMS.

Признаки того, что вам и вашему сайту уже пора сделать редизайн:

Дизайн сайта в прямом смысле слова устарел

Иногда к нам на аудиты приходят сайты, на которые смотришь, и плакать хочется. К сожалению, в некоторых случаях владельцы даже не понимают, что сайт их морально устарел:

Веб-технологии – пожалуй, одна из наиболее быстро развивающихся сфер.

Без преувеличения – каждый день появляются какие-либо новые фишки, компоненты, функционалы, которые помогают сделать ресурс удобнее и совершеннее.

Посмотрите на то, как изменялся дизайн сайта Ozon.ru. Вот так выглядела главная страница 19 июня 2000 года:

Через 5 лет, 19 июля 2005 года:

16 сентября 2010 года:

И наконец, узнаваемый всеми Ozon; снимок от 1 марта 2016 года:

Как видим, Ozon не стоит на месте, делает редизайны каждые 5 лет (да не просто редизайны, а полный ребрендинг).

Компания «Яндекс» выполняет масштабный редизайн своего сайта каждые два года – настоящий пример для подражания.

Если вы разработали сайт в далеких 2000-х и думаете, что ничего менять не нужно – сильно ошибаетесь. Все крупные компании знают, что ресурс периодически требует модернизации.

Кстати, вот таким современным стал сайт акушера-гинеколога после редизайна:

Хотите посмотреть, каким был ваш сайт 5 лет назад? Вам сюда.

Ваш сайт создан на конструкторе и используется шаблонный дизайн

Еще одна проблема многих сайтов – они сделаны по шаблону, на конструкторе.

Посмотрите на примеры ниже, это сайты разных тематик, сделанные в одном конструкторе. Как говорится, найдите пять отличий:

Строительство деревянных домов

Почему шаблонный дизайн – это плохо?

Дебаты на этот счет разгораются нешуточные. Кто-то говорит, что шаблонный дизайн никак не мешает продвижению сайта и продажам, остальные доказывают обратное.

Если посмотрите ТОП, то вряд ли найдете в первой десятке два сайта, сделанные по образу и подобию друг друга. Поисковики за максимальное разнообразие выдачи.

Когда все конкуренты по ТОПу имеют хорошие сайты с уникальным дизайном, то шаблонный туда продвинуть будет сложнее. Даже в первую очередь не потому, что это неуникальный дизайн, а потому что сайт на конструкторе подразумевает, как правило, ограниченный функционал, и сделать что-то выдающееся, заслуживающее внимание пользователей и поисковиков, очень сложно. А, как известно, ТОП достается лучшим.

И конечно же, имеет смысл напомнить, что сайты на конструкторах довольно часто сложно продвинуть как раз из-за ограничения в функционале, это сайты на TIU, Wix и некоторые другие.

Обилие технических ошибок

Бывает, сайт не просто морально устарел, но и содержит много технических ошибок. Часто владельцы сайта о них даже не подозревают и очень удивляются, когда наши специалисты юзабилити их находят:

Подобного рода недочеты мы тоже исправляем при редизайне.

Сайт не отвечает требованиям посетителей

Здесь мы говорим об удобстве ресурса с точки зрения юзабилити. Бывает так: вроде бы, пользователи приходят на сайт и даже проводят на нем достаточное количество времени, однако целевое действие (звонок, покупка онлайн, регистрация и т.д.) так и не совершают.

Большой процент отказов показывает, что сайт явно не нравится пользователям:

Если конверсия у сайта низкая (ниже 1%), процент отказов выше 20%, это повод задуматься над редизайном.

Сайты конкурентов выглядят намного выигрышнее на фоне вашего

Как минимум, нужно быть на одном уровне с противником, а в идеале – быть лучше. Иначе ни о каких продажах и клиентах и речи быть не может – посетители уйдут к конкурентам, потому что сайт привлекательнее, удобнее и современнее.

Посмотрим на сайты, которые находятся по запросу «Торт на заказ». Невооруженным взглядом видно, что сайты хорошие.

Сайт, который крутится по контекстной рекламе:

Сайт, находящийся на первом месте органической выдачи:

ТОП-3 завершает вот такой сайт:

Глядя на эти сайты, с ярким современным дизайном, понимаешь, что на первые места по запросу «торты на заказ» смогут попасть сайты только с хорошим и привлекательным дизайном.

И если ваш сайт не такой, то и в ТОП ему, попасть будет сложно:

Если вы все-таки решились на редизайн сайта, то вы должны составить очень четкое техническое задание для разработчиков. Тогда в разы возрастает вероятность, что ваши ожидания совпадут с полученным результатом.

Как составить ТЗ разработчикам? На что нужно обратить внимание? И, наконец, как не просесть по имеющимся позициям? Разбираемся по порядку.

Что нужно учитывать при разработке ТЗ для редизайна сайта?

Шаг 1. Решите, для чего вы заказываете редизайн

Хотите привлечь новых клиентов? Увеличить продажи? Тогда уточните у разработчиков, делают ли они предварительный маркетинговый анализ рынка. Специалисты проанализируют ваш бизнес, найдут слабые места конкурентов, вычислят и обезвредят сильные, разберутся, что нужно вашей целевой аудитории и какой дизайн ее впечатлит.

Шаг 2. Установите, как (хотя бы примерно) должен выглядеть сайт

Обязательно сообщите разработчикам сайты, которые вам нравятся и сайты, которые вам не нравятся. Именно они помогают дизайнерам понять, в каком стиле работать. Чтобы не вышло так, что вы ждете минималистичный дизайн, а вам на утверждение присылают макет с обилием элементов.

Если у вашей компании есть фирменный стиль, логотип, брендбук, корпоративные цвета, обязательно сообщите об этом.

Также следует предварительно обозначить все свои пожелания: хотите изюминку в нижнем правом углу – сообщите об этом, нравится плоский дизайн – скажите.

Все ваши пожелания должны обсуждаться ДО начала работ, а не после того, как вы получили первый макет.

Шаг 3. Определите, останется ли сайт на прежней CMS, или все-таки стоит перенести ресурс на новую

К нам до сих пор нередко поступают в работу сайты на HTML. Большая часть владельцев жалуется, что работать с сайтами без движка непросто: чтобы внести какие-либо изменения, нужно лезть в код страницы.

Бывают и другие причины. Например, сайты на Joomla очень часто взламывают, поэтому владельцы просят сменить на более надежный движок. Или в новом дизайне хочется тот функционал, который текущий движок полноценно не сможет поддерживать и т.п.

В свою очередь, CMS предлагают немало типовых решений, которые избавят вас от целого ряда проблем, возникающих при работе с сайтом. Также учитывайте и специфику сайта: для интернет-магазинов и, например, блога подходят разные CMS.

Кстати, о том, как выбрать CMS для интернет-магазинов, в нашем блоге есть целый цикл статей – читайте и выбирайте подходящую.

Шаг 4. Задумайтесь сразу о продвижении

Если у вашего сайта есть позиции, по которым вы не хотите просесть при редизайне – предоставьте список данных ключевых запросов разработчикам. Тогда при написании текстов, составлении тегов и заголовков все это учтется.

Шаг 5. Отслеживайте эффективность

Кстати, а на вашем ресурсе установлены счетчики веб-аналитики? Если до сих пор нет, то обязательно установите!

Важно не просто наводить «красивости», важно сравнить показатели ДО и ПОСЛЕ – тогда вы точно будете знать, что редизайн не навредил сайту, а только пошел ему на пользу.

Обращайте внимание на посещаемость, время, проведенное пользователями на сайте, процент отказов и, конечно же, конверсию. О том, как работать с Яндекс.Метрикой, подробно написано в нашей книге «Бизнес-аналитика: ни шагу без Яндекс.Метрики».

Вместо итога:

Таким образом, редизайн сайта – это не просто перерисовка главной страницы. Требуется комплексный подход и профессиональный взгляд. Не уверены, что справитесь самостоятельно? Обратитесь к нам.

Пример редизайна интернет-магазина постельного белья:

Таким сайт поступил к нам:

Таким мы его сделали:

Итак, по данным Яндекс.Метрики, исходные показатели у сайта были следующие:

После редизайна показатели заметно улучшились:

Полное портфолио можно посмотреть тут.

Кстати, если у вас до сих пор нет сайта, рекомендуем обратить внимание на нашу новую услугу – создание сайтов. Разработаем ресурс, уже готовый к продвижению!

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Руководитель отдела Управления репутацией Сервиса 1PS.RU

Понравилась статья?

Спасибо, мы старались!

Кстати, вы подписаны на нашу рассылку? Если нет, то самое время познакомиться с Катей.

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((
Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

95 чел. оценили, средняя оценка 4.6

Пошаговое руководство по самостоятельному продвижению сайта

Источник

Ребрендинг, рестайлинг, редизайн: чем отличаются и когда они нужны

Когда стоит полностью переосмыслить концепцию и смысловые составляющие бренда, а в каких случаях достаточно изменить визуальные элементы фирменного стиля?

По наблюдениям в нашей дизайн-студии, только один лид из 20 понимает, чем отличается ребрендинг от рестайлинга, а редизайн от ребрендинга. Давайте разберем каждое из явлений и на примерах посмотрим, когда компании проводят подобные изменения.

Что такое ребрендинг и зачем он нужен

Если говорить кратко, то ребрендинг – это полная смена концепции бренда. Важное отличие в том, что при ребрендинге происходит не только масштабное изменение дизайна бренда, но и корректировка его смысловых составляющих: философии, миссии и позиционирования.

Ребрендинг – это достаточно закономерный процесс для развивающейся компании. Его цель – показать внутренние изменения, укрепив позицию бренда и его продуктов на рынке, а также повысить лояльность потребителей.

Что может подтолкнуть к ребрендингу компании и его продуктов?

1. Изменения внутри компании

Любая компания, продукт или услуга имеют свой жизненный цикл. И когда приближается момент его спада, компании начинают активно внедрять инновации: создают новые продукты, меняют вкус, цвет и другие качественные характеристики, открывают новые магазины – проще говоря, делают все, чтобы вернуть былую славу на фазе активного роста. Ребрендинг, в свою очередь, помогает компаниям отразить эти изменения в визуальной коммуникации.

В пример приведу петербургскую сеть пекарен-кондитерских «Буше». На протяжении многих лет она росла и развивалась, но существующая на тот момент айдентика перестала отражать ценности компании. Ребрендинг в 2018 году стал логичным продолжением развития сети.

«Буше» до ребрендинга 2018 года

«Буше» после ребрендинга

В новом брендинге команда поставила условный знак равенства между Петербургом и «Буше», так как большая часть деятельности сети посвящена именно городу.

Или взять сегодняшний «Сбер». Быстрый рост экосистемы потребовал нового подхода к организации портфеля брендов. Однако компания ассоциировалась в большей степени только с банковскими услугами. Поэтому они начали работу над трансформацией бренда. В процессе «Сбербанк» изменил не только логотип и другие фирменные элементы, но и нейминг с позиционированием. В «Сбере» удалось сохранить свои основные ценности и в то же время придать бренду дух новаторства и вдохновения.

Логотип «Сбербанка» до и после ребрендинга

2. Выход на новый рынок и смена аудитории

Если компания расширяет аудиторию, выпускает новый продукт или выходит на новый рынок, ребрендинг зачастую становится неотъемлемой частью этих процессов.

Авиакомпания «S7», которая раньше носила название «Сибирь», в 2003 году начала масштабный ребрендинг для выхода на международный рынок. Поменяли буквально все – философию, позиционирование, название и дизайн.

Авиакомпания «Сибирь» до ребрендинга

С помощью яркого дизайна и новой идеологии у авиакомпании получилось отстроиться от конкурентов и успешно выйти на новый рынок.

3. Изменение запросов целевой аудитории и устаревший дизайн

Вкусы потребителей могут меняться по разным причинам: появляются новые продукты, изменяется покупательская способность населения, ценности и образ жизни потребителей. Это же касается и визуальных предпочтений: то, что было новым и инновационным, переходит в разряд традиционного, а потом и вовсе устаревает. Через ребрендинг компании внешне показывают, что они живы, растут и развиваются.

В начале 2021 года Burger King объявил о первом полноценном ребрендинге, который затронул все каналы взаимодействия с потребителями: от логотипа и упаковки до рекламной стратегии.

Burger King после ребрендинга

Логотип Burger King до и после ребрендинга

Изменения компании символизируют приверженность к digital-технологиям, улучшенные стандарты вкуса и качества продуктов без консервантов, а также амбиции компании в сфере устойчивого развития.

Что такое рестайлинг и зачем он нужен

Рестайлинг – это изменение только фирменного стиля бренда, не затрагивая концепцию и смыслы. Его основная цель – подстроить визуальные элементы компании под новые тренды и состояние рынка, освежить бренд и повысить к нему интерес со стороны целевой аудитории.

Так, «Яндекс» провел рестайлинг своей айдентики. Компания добавила в логотип букву «Я» в красном круге и изменила шрифт, а также убрала из поисковой строки форму стрелки.

Логотип «Яндекса» до и после рестайлинга и новая поисковая строка

В то же время «Яндекс» не проводил глобальных изменений – общая концепция и философия остались. Но рестайлинг помог освежить фирменный стиль компании, объединить все продукты в единое целое и напомнить о себе.

Использование фирменных элементов после рестайлинга

Что такое редизайн и зачем он нужен

Редизайн – это изменение отдельных частей фирменного стиля бренда. Чаще всего редизайн касается логотипов, но может проводиться и для носителей фирменного стиля (упаковки, визиток и подобного), сайтов или социальных сетей. Редизайн дает новое дыхание знакомым визуальным элементам, чтобы бренд вновь напомнил о себе.

Редизайн логотипа Google

В начале 2021 года McDonald’s представил новый дизайн упаковки своих продуктов. Дизайнеры решили избавиться от текста в пользу иконок: новая графическая система послужила единым визуальным каркасом для различных продуктов бренда. В то же время логотип и другие фирменные элементы остались неизменными.

Упаковка до редизайна

Упаковка после редизайна

Если еще раз и кратко

Ребрендинг – это полная смена концепции бренда, включая в себя и смысловые, и визуальные элементы.

Рестайлинг – это изменение только фирменного стиля бренда, которое не затрагивает философии и позиционирования компании или продукта.

Редизайн – изменение отдельной части общего фирменного стиля бренда: логотипа, упаковки и других визуальных носителей.

Источник

Редизайн сайта: перемены – это к лучшему!

Поиграй со шрифтами, сделай цвет ярче, смести картинку на пару сантиметров вправо. Да и вообще, поменяй меню. Это так просто. Ты же мастер редизайна сайта. Все было бы так просто, если бы не было так сложно. Изменение внешнего вида сайта — лишь вершина айсберга. И только видимый результат работы Web-дизайнера.

Что такое редизайн сайта?

Редизайн сайта — это изменения с целью улучшения его внешнего вида и функциональности. При этом ресурс сохраняет узнаваемый образ. Например, цветовую гамму.

Когда разговор заходит о редизайне, большинство людей думают об изменении внешнего вида сайта. Но так ли всё просто? Существует четыре варианта редизайна. И изменение внешнего облика сайта — один из них.

Виды редизайна сайта:

Редизайн не всегда подразумевает полное изменение сайта. Иногда требуется обновить только внешний облик или усовершенствовать функционал ресурса.

Дизайн сайта – ступень web-разработки, которая занимается визуальным оформлением средств взаимодействия пользователя с сайтом.

Как сделать редизайн сайта. Основные этапы

Работа по редизайну проходит шесть этапов. Разберемся подробнее, что к чему.

1. Анализ показателей ресурса

Изучение типичных пользователей и их потребностей. Для понимания атмосферы и общего стиля компании возможны посещения магазина или офиса клиента.

Провести аналитику можно с помощью сервиса«Яндекс. Метрика».

Он позволяет анализировать:

2. Составление концепции

Генерация идей по редизайну сайта. Как он будет выглядеть? Чем отличится от конкурентов? Как достичь максимального удобства пользования?

3. Оптимизация текста

Создание качественного, продающего текста на главную страницу сайта, который оптимизируется под поисковые системы.

4. Макет дизайна (прорисовка сайта)

7. Перенос дизайна на сайт и встройка в CMS.

При корректировке внешнего вида Web-дизайнер учитывает «удобство» ресурса:

Дизайн – это не то, как предмет выглядит, а то, как он работает.

Стив Джобс (основатель компании Apple)

Хотите, чтобы Ваш сайт, как Мадонна в стихотворении Пушкина, был идеальным во всех отношениях? Тогда за работу! Помните: Редизайн не ограничивается изменением внешнего вида ресурса. Это полное, масштабное усовершенствование сайта с изменением исходного кода. Только грамотный редизайн способствует продвижению сайта в сети.

Редизайн сайта

Стоимость редизайна сайта определяется спецификой, объемом, функциональностью проектируемого сайта.

Стоимость от 80 000 рублей

Наш менеджер свяжется с Вами и ответит на все вопросы

Примеры удачного редизайна: «Чистейшей прелести чистейший образец!»

Старая версия MySpace

Новая версия MySpace

Старая версия digg. Несмотрибельный сайт со скучным списком

Новая версия digg. Разбитые блоки информации с красочными фотографиями

Старая версия сайта стоматологии. Отталкивающий дизайн и нечитабельный текст

Новая версия сайта стоматологии. Лаконичность и простота

Почему ребрендинг сайта – основной этап seo-продвижения?

Мы уже выяснили, что редизайн необходим для усовершенствования сайта. Но влияет ли удобство ресурса на поисковое продвижение? Однозначно да. Часто редизайн является основным этапом продвижения сайта.

Поисковые системы учитывают читабельность, скорость загрузки ресурса, визуальное восприятие и удобство навигации.

Делая сайт практичным для пользователя, вы автоматически улучшаете его позицию в выдаче.

Важно, чтобы сайт было удобно просматривать как на ПК, так и на мобильных устройствах. Поисковые системы обращают на это внимание. Возьмём в пример Google Page SpeedInsights. Сервис измеряет скорость загрузки Web-страниц. Причём с помощью обычного и мобильного агента пользователя.

Когда нужна модернизация сайта. Симптомы «болезни»: что мне делать, доктор?

Сайт — это первое, что видят ваши потенциальные клиенты. И если дизайн оказался неудачным, то даже отменное качество товаров или услуг не заставят пользователей продержаться на Web-странице более трёх секунд.

Как понять, что вам нужно обновление сайта? Поставить диагноз можно по нескольким «симптомам».

1. Дизайн ресурса устарел: ретро – это не про SEO!

Просто посмотрите на скрин этого сайта. Как думаете, клиенты захотят остаться на нем?

История о том, как создают люди сайты и забывают со временем их менять

Это – сайт одного из главных институтов России. Но дизайн явно устарел, да и на сайте почти невозможно найти нужную информацию…

2. Сайт неудобен для пользователя: где же у него кнопка?!

Почему клиенты проводят на ресурсе много времени, но покупку так и не совершают? Возможно, дело в ценовой политике компании или в качестве товара. Но бывают ситуации, когда сайт настолько не проработан, что клиент не понимает куда нажимать. И в итоге быстро покидает сайт (таких пользователей называют отказниками). Сделайте так, чтобы посетитель сразу нашел кнопку «купить».

Примеры неудачного дизайна сайта.

Разноцветный текст? Серьезно?

Кто-нибудь подскажет, о чем этот сайт?

3. Сайт уступает конкурентам: если быть, так быть лучшим!

Проанализируйте работу своих «противников». Обратите внимание на их сайты. Может, вам есть, чему у них поучиться?

На каком сайте вы бы заказали выпечку?

4. Залог провала: ресурс создан на бесплатном конструкторе сайтов

Конструктор сайтов подразумевает ограниченный функционал, который не позволит воплотить полноценный дизайн.

В «базе» таких сервисов обычно есть бесплатный набор шаблонов для дизайна, но это скорее минус, чем плюс. Чтобы попасть в ТОП, сайт должен быть уникальным во всех смыслах этого слова. Вы не сможете поменять оформление ресурса, когда это будет необходимо – конструктор просто не подразумевает такой опции.

Как итог, использование сервиса приведет к банкротству.

5. С чистого листа: компания проводит ребрендинг

Ребрендинг — активная маркетинговая стратегия, при которой меняется позиционирование бренда. И когда преобразовывается логотип, слоган или визуальное оформление компании, то меняется и сайт.

Помните, как в начале 2000х на рынке фастфуда появился «Ростикс»? А потом его взяли – и переименовали в KFC. Изменили меню и оформление ресторанов. Это – как раз тот случай, когда произошел ребрендинг. Создатели сайта KFC учли эти изменения.

Выглядит симпатично. Как считаете?

Но бывают и другие ситуации…

Когда не жалко тратить деньги

Назад в будущее: как сохранить позиции сайта после редизайна?

Вы решились на редизайн сайта. Ине хотите потерять позиции по поисковым запросам. Как этого добиться?

“Эволюция” сайта – это тоже просто

Начнём по порядку. Разделим ответ на шесть пунктов.

1. Обратите внимание на структуру сайта, на адреса страниц.

Не допускайте их изменения. Только представьте, клиент сохранил ссылку на страницу вашего сайта. Пытается перейти, а вместо желаемого ресурса ему выдаёт ошибку 404. Согласитесь, неприятно.

Если всё-таки возникла необходимость в изменении URL страницы, советуем использовать 301-редирект. Это лучший способ обеспечить переход пользователей из результатов поиска на запрашиваемую страницу. 301 редирект поможет сайту сохранить позиции в результатах поисковой выдачи.

Какая досада!

2. Навигация — всему голова.

Если ваш сайт не является одностраничным сайтом-визиткой, нужно учесть, что количество страниц со временем может увеличиваться. А значит, навигация должна быть продумана так, чтобы добавление новых «ветвей» в меню происходило «безболезненно».

Удобство для пользователя нужно учесть в первую очередь.

А ты выучил?

3. Следите за контентом.

Создавая контент, заботьтесь о количестве ключевых фраз и их расположении. Именно при помощи ключевых слов вы описываете сайт. И на основании такого «описания» поисковые машины включают ресурс в поисковую выдачу. Не забывайте и про уникальность контента. Согласитесь, интереснее читать новый, эксклюзивный текст, чем тот, который уже есть на многих сайтах.

Помните, что плагиат – это нарушение авторских прав, за него можно и в суд подать. Поэтому уважайте и себя, и других интернет пользователей. Опытные специалисты всегда подскажут, как создать что-то свое – красивое и ни на что не похожее.

Все сложнее, чем кажется

5. Пропишите meta-теги.

Метатеги – это теги, которые влияют на ранжирование поисковых систем. Они ничего не значат для посетителей сайта, но без метатегов ваш сайт вряд ли попадет в ТОП. Прописываются между тегами (title и description).
Метатеги содержат:

Создание документа HTML – процесс сложный, поэтому лучше обращаться за помощью к профессионалам.

6. Не бойтесь редизайна!

Как видите, сохранить позиции сайта вполне реально. Скажем больше, при помощи редизайна можно повысить позиции ресурса. Главное — подходить к делу с умом и имея за плечами многолетний опыт.

Из компьютера в мобильные устройства

С каждым годом увеличивается количество пользователей, просматривающих сайты с мобильных телефонов. Поэтому так важно адаптировать ресурс под смартфон, электронную книгу, планшет. Одна из задач редизайна – разработка удобной версии сайта для мобильных устройств.

Пример адаптивного дизайна

Причины адаптации сайта

Даже такой популярный проект, как шоу «Голос» создал мобильную версию своей интернет-страницы. Приложение позволяет выигрывать призы, выбирать победителей и пересматривать любимые выступления. Только подумайте, насколько увеличится ваша целевая аудитория, если компания будет предлагать клиентам столько выгодных предложений в удобном формате!

Источник